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Die optimale Landingpage

Teil 12: R&R Serie «E-MARKETING LEXIKON» So bekommen Sie nicht nur Besucher auf Ihre Site, sondern generieren daraus wertvolle Leads.
Eine Landingpage darf nicht mit einer kompletten Website oder einer Produktseite verwechselt werden.

Optimieren Sie Ihre Landingpage. Der Erfolg lässt nicht lange auf sich warten.

Landingpages können zwar in Websites integriert sein, sind aber nur innerhalb einer bestimmten Aktion, z.B. durch einen Klick in einem E-Mailing zu erreichen und auch nicht für jeden zugänglich, indem ihr Inhalt speziell auf eine Aktion zugeschnitten ist. Websites hingegen können von jedem aufgerufen werden.

Layout und Design
Ein wichtiger Punkt für eine optimale Landingpage ist das Layout und Design. Alle Farben, das Branding und die Schriften sollten Ihrem Corporate Design auf Ihrer Website entsprechen. Die Call-To-Actions sollten dem Besucher direkt ins Auge fallen und ihm klar machen, was für eine Aktion geplant ist. Vermeiden Sie Klicks weg von der Landingpage. Dadurch verlieren Sie die Besucher und potenzielle Leads.

Response
Bei einer Entscheidung für ein Formular sind folgende Dinge zu beachten: Minimieren Sie die Anzahl der auszufüllenden Felder, damit der Besucher so wenig Zeit wie möglich damit verbringen muss. Beschriften Sie die Formular-Felder eindeutig, damit keine Zweifel aufkommen was in welches Feld eingetragen werden soll. Lassen Sie den Besucher das ausgefüllte Formular automatisch via Mail an Sie schicken, um gleich eine Beziehung zu ihm aufbauen zu können.

Anreize bieten
Die Besucher müssen das Gefühl haben, die richtige Entscheidung getroffen zu haben, wenn sie Ihren Aufforderungen z.B. zum Klicken oder das Ausfüllen des Formulars folgen. Binden Sie die Besucher mit ein und geben Ihnen einen Grund, um sich bei Ihnen zu melden. Die Bedürfnisse der potentiellen Leads können sich schlagartig ändern, hier gilt: Seien Sie flexibel. Spezielle Preise und Aktionen können außerdem ein leichter Weg sein um Besucher in Leads umzuwandeln.

Tracking
Um Ihre Landingpage zu optimieren und zu wissen wie diese auf Besucher wirkt, ist das Tracking der Besuche wichtig. Setzten Sie sich Ziele, welche Sie mit der Landingpage erreichen wollen. Halten Sie Ihre Landingpages inkl. Website auf dem neusten Stand, denn ein veraltetes System kann nicht die optimale Wirkung erzielen.

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